Kraft est une transnationale Transnationale Entreprise, généralement assez grande, qui opère et qui a des activités productives et commerciales dans plusieurs pays. Elle est composée habituellement d’une maison mère, où se trouve le siège social, et plusieurs filiales étrangères.
(en anglais : transanational) assez discrète. Son nom est inscrit en petites lettres sur les emballages des biscuits Lu (ex-Danone), Cadbury (ex-Cadbury), Oleo, des chocolats Milka, des chewing-gum Trident, du café Jacobs, etc. Comme Unilever, Kraft est un "producteur" par procuration : ce qu’il veut vendre, il le trouve chez d’autres producteurs, qu’il rachète clé sur porte, aussi simple que cela. Un conglomérat Conglomérat Société constituée en groupe vaste possédant des départements et des divisions dans plusieurs secteurs d’activités différents.
(en anglais : conglomerate) , si on veut, ou un pirate. Avant, il était même associé, organiquement, à Philips Morris, le cigarettier. Cela faisait mauvais genre et il s’en est séparé. Là, maintenant, il veut se séparer de lui-même. L’idée est la suivante. Kraft, c’est d’un côté la confiserie avec des ventes de 32 milliards de dollars en croissance Croissance Augmentation du produit intérieur brut (PIB) et de la production.
(en anglais : growth) de 7% l’an tirée par les pays émergents (42% des revenus viennent de là) et, d’un autre côté, plus poussifs, 2% de croissance annuelle, les produits d’épicerie qui apportent 16 milliards de dollars, essentiellement sur le marché Marché Lieu parfois fictif où se rencontrent une offre (pour vendre) et une demande (pour acheter) pour un bien, un service, un actif, un titre, une monnaie, etc. ; un marché financier porte sur l’achat et la vente de titres ou d’actifs financiers.
(en anglais : market) nord-américain (fromages Kraft et Philadelphia). En scindant les deux, par introduction en Bourse Bourse Lieu institutionnel (originellement un café) où se réalisent des échanges de biens, de titres ou d’actifs standardisés. La Bourse de commerce traite les marchandises. La Bourse des valeurs s’occupe des titres d’entreprises (actions, obligations...).
(en anglais : Commodity Market pour la Bourse commerciale, Stock Exchange pour la Bourse des valeurs) séparée, tout ira bien mieux. C’est ce que proclame la direction et c’est ce qu’applaudissent les deux actionnaires de référence que sont les milliardaires Warren Buffet et Nelson Pelz : cela donnera, nul doute, un meilleur "return" pour les investisseurs. Nul doute ? Les observateurs de la presse financière se montrent plus sceptiques : faire à deux la même chose qu’on faisait avant seul ne leur paraît pas nécessairement le meilleur plan, surtout en l’absence, de la part de la direction, de tout pronostic sur une augmentation des ventes.

Source : Financial Times et Les Échos du 5 août 2011.